新字下载 | 行云流水般的柔性字体——方正水云系列

方正水云系列

设计师：卢帅

创意源自某时尚杂志化妆品广告，广告中传统硬朗的黑体与圆润时尚的西文字体不相匹配，与化妆品风格不符，故设计师有意设计出一款适合女性或时尚类广告、杂志的柔美风字体。

国内广告字体大多偏图形化、富装饰性，兼具镜像对称等笔形特点。此款字体并非惯常意义上的广告字体，旨在弱化装饰性、强化书写性，将图形化与书写的随意性、人性化有机融合，风格化与易读性兼顾，同设计师以往设计的“正黑系列”一样是属性中和的柔性设计。其“柔”不单指外在的柔美，更在于风格平实不张扬，将风格化隐于字里行间，如流水般缓缓显现，意在拉近人与字的距离，增强阅读的流畅性与亲切感。

属性一：衬线与无衬线之间

衬线体笔画粗细对比明显，通篇具节奏感，但不够简洁，而笔画雷同的无衬线体排版时容易产生视觉疲劳。此款字体，借鉴西文概念，在衬线基础上融入无衬线元素、由衬线向无衬线转化（有粗细变化，但减化衬线），以表现简约之风。

将圆体的简洁时尚与宋体的书写性（宋体源于楷书）与易读性有机融合，旨在传统与时尚之间寻找切入点。笔形由至简的直线与弧线构成，抛弃细节，追求用最简洁的元素营造丰富而统一的视觉氛围。整体简洁流畅、圆润柔美，如行云流水般平缓易读，“水云体”因此意象得名。

上：圆体；中：水云；下：宋体

横、竖画的笔锋及所有转折均做1/4圆弧设计，使整体呈平缓的流线型，将圆润流畅的风格最大化。

笔锋、转折统一

弧度统一

属性二：设计性与易读性之间

广告字体为强调装饰性，一般笔形夸张，多字数排版时易造成视觉跳跃与间歇，从而影响易读性；印刷字体利于阅读，但缺乏设计感与风格化。

水云体旨在两者之间寻求平衡，遵循汉字书写规范，没有图形化装饰造成的视觉障碍，采用概括抽象的设计元素提升品味，而非夸张甚至哗众取宠的字形。既具一定笔形及结构的设计性，又不影响阅读功能，是二者中和的适度设计，标题、正文均适用。

在装饰衬线及笔形繁简方面与倩体（左）的对比

上：倩体；中：水云；下：宋体

字体性格

细体：纤秀、柔美、时尚

粗体：浑厚、饱满、圆润

整体：圆润、柔美、流畅

应用示例：

标题、正文排版

家居广告

化妆品广告

洗涤用品广告

乳制品广告

饮食休闲广告

时尚杂志

获取方式

个人家庭版：在方正字库微信公众号回复“水云”，即可获取方正水云系列字体家庭版（个人非商业用途）的免费下载方式。请在使用以上方正字体之前，仔细阅读并同意文件包内的《方正字库家庭版用户许可协议》。商业使用：致电4006-516763。

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